Hollywood pone reglas para permitir que los anunciantes clonen las voces de actores con IA

SAG-AFTRA y Narrativ crean un acuerdo para regular el uso de voces digitales y proteger los derechos de los actores

El reciente acuerdo entre el Sindicato de Actores de Cine de la Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) y la plataforma Narrativ marca un cambio importante en la relación entre Hollywood e inteligencia artificial (IA). Esta colaboración permite a los actores licenciar el uso de sus voces clonadas mediante IA a los anunciantes, estableciendo nuevas normas para proteger la propiedad intelectual en un contexto complejo.

Actualmente, Hollywood se encuentra en un momento crucial, enfrentando desafíos significativos con el uso de la IA. En 2023, la industria vivió la huelga más prolongada en su historia, cuando actores y otros profesionales exigieron mejores compensaciones y regulaciones más estrictas sobre tecnologías que amenazaban con reemplazar sus empleos. La huelga, se extendió durante varios meses y concluyó en noviembre de 2023 con un pacto para resguardar a los artistas del uso no autorizado de la IA en sus imágenes y voces.

Con este acuerdo, Narrativ permite a los actores vender licencias para la clonación de sus voces a anunciantes, garantizando control sobre el uso de sus réplicas digitales. Los anunciantes deben presentar una reseña del producto o servicio y un borrador del anuncio, brindando a los actores todas las herramientas necesarias para poder tomar la decisión de participar. El precio de cada colaboración se negociará directamente con los actores. Además, cuando un artista decida retirarse de la plataforma, Narrativ deberá eliminar todas las réplicas de su voz y cualquier grabación asociada.

Este pacto, además de proteger la propiedad intelectual de los actores, también les presenta con la oportunidad de generar una nueva fuente de ingresos. Cada anuncio que utilice voces clonadas de miembros del sindicato aportará al fondo de salud y jubilación del SAG-AFTRA, proporcionando apoyo financiero a largo plazo para la organización y sus miembros.

Ben Gottdiener, cofundador de Narrativ, mencionó que la IA está transformando la publicidad digital, permitiendo la creación de anuncios personalizados y efectivos. Es crucial hacer uso de esta tecnología se realice de manera ética, asegurando a todas las partes involucradas una compensación justa e información completa sobre el contenido en el que se usa su voz.

Por otra parte, la preocupación por el uso indebido de la propiedad intelectual ha aumentado, especialmente tras la acusación de Scarlett Johansson contra OpenAI por el uso no autorizado de su voz en modelos de IA. En respuesta, el Congreso de Estados Unidos considera el proyecto de ley No Fakes Act, que busca garantizar los derechos individuales sobre la voz e imagen y prohibir su uso sin consentimiento.

La presentación de este acuerdo de clonación de voces mediante la inteligencia artificial refleja un intento de equilibrar el avance tecnológico con la protección de los derechos de los artistas. Estableciendo normas claras para la clonación de voces y asegurando una compensación justa, el SAG-AFTRA pretende evitar que la evolución tecnológica comprometa la integridad y el valor del trabajo creativo.